10 innholdstips som får korte videoer til å konvertere

Vil du lage bedre videoer, er det tre ting som avgjør om en kort video konverterer: at folk blir værende de første to sekundene, at de raskt forstår hva produktet er, og at de vet nøyaktig hva de skal gjøre etterpå. Resten er håndverk som kan læres. Her er ti konkrete tips, hentet fra det som faktisk fungerer i betalte innholdsoppdrag: videoer bedrifter betaler for og bruker i egne kanaler og annonser. Tipsene gjelder like mye om du filmer for egen kanal.

1. Hooken må sitte før det har gått to sekunder

Seeren bestemmer seg i løpet av de to første sekundene. Start midt i handlingen, med en påstand eller et spørsmål: «Jeg trodde aldri jeg skulle si dette om en oppvaskbørste.» Aldri logo, aldri intro, aldri «hei alle sammen». Første bilde skal gi en grunn til å bli værende.

2. Si produktnavnet tidlig

Nevn produktet eller merkevaren i løpet av de første fem sekundene. Mange ser aldri slutten, og i annonser blir videoen ofte klippet ned. De som faller av etter fem sekunder, skal likevel vite hvem videoen handlet om.

3. Film i ekte setting

Kjøkkenbenken, gangen, bilen, garderoben på treningssenteret. Polert studiolook ser ut som reklame og blir scrollet forbi, mens en ekte setting er selve grunnen til at bedrifter kjøper innhold fra minifluensere. Mobilkameraet holder i massevis; se utstyrsguiden for det lille du faktisk trenger.

4. La stemmen bære videoen, ikke tekstplakater

Snakk til kameraet slik du ville forklart produktet til en venn. En stemme bygger tillit på en måte tekstplakater over stemningsklipp aldri gjør, og det er nettopp den tilliten bedriften betaler for. Skriv gjerne stikkord, men ikke les manus ord for ord. Det høres.

5. Klipp hvert andre til tredje sekund

Bytt utsnitt, vinkel eller sted omtrent hvert andre til tredje sekund. Øyet trenger noe nytt for å holde seg våkent, og lange statiske tagninger er den vanligste grunnen til at folk faller av midtveis. Du trenger ikke avansert redigering: film samme replikk i to utsnitt og veksle mellom dem.

6. Vis før og etter

Transformasjon er den sterkeste strukturen i kort video: skitten stekepanne mot ren, skjermen med og uten appen, kroppsholdningen før og etter kontorstolen. Vis endringen i bildet i stedet for å bare snakke om den. Har produktet ingen synlig transformasjon, vis problem og løsning i stedet.

7. Én tydelig CTA

Avslutt med én handling: bestill, last ned, les mer. Tre oppfordringer i samme video konkurrerer med hverandre, og da vinner ingen. På oppdrag står CTA-en i briefen, og da bruker du formuleringen derfra ordrett.

8. Alltid undertekster

Mange ser video uten lyd, og da er undertekstene innholdet. Brenn dem inn i videoen, korrekturles dem og hold dem innenfor trygg sone, slik at appens egne knapper og tekstfelt ikke dekker dem. Slurvete undertekster er noe av det første en bedrift reagerer på i en leveranse.

9. Lag tre varianter av samme idé

Samme manus med tre ulike hooks koster deg kanskje ti minutter ekstra og kan utgjøre hele forskjellen i resultat. Annonsører tester alltid varianter mot hverandre, og ingen vet på forhånd hvilken hook som vinner. Det er derfor kampanjer ofte bestiller flere videoer om samme produkt.

10. Se hva bedrifter godkjenner. Det er fasiten

Likes og visninger er omveier. Den virkelige testen er om en bedrift godkjenner videoen, betaler for den og bruker den i annonsene sine. Hver godkjenning og hver revisjonsrunde forteller deg noe konkret om hva som virker, og tilbakemeldingene er mer verdt enn kommentarfeltet. Vil du forstå vurderingen fra den andre siden av bordet, les hva annonsører faktisk ser etter.

Start med de tre første

Ti tips er mye å holde i hodet under opptak. Prioriter i denne rekkefølgen: hook, produktnavn tidlig og én tydelig CTA. En video som treffer på de tre, men klippes litt klønete, konverterer bedre enn en teknisk perfekt video uten hook. De sju andre tipsene løfter deg fra godkjent til god.

Vil du øve på ekte produkter, kan du lage video for merkevarer du allerede bruker og laste den opp i spek-biblioteket vårt. Vær klar over modellen: du får betalt bare hvis merkevaren kjøper videoen. Prisen er fast 2 990 kr, og din andel er 70 prosent, altså 2 093 kr. Det er trening med oppside, ikke garantert inntekt.

Er du helt i starten, gir guiden til å bli influenser det store bildet, og oversikten over inntektskilder viser hvor pengene faktisk kommer fra. Klar til å prøve deg på oppdrag? Søk om å bli minifluenser.