Reklamemerking: reglene alle innholdsskapere må kunne

Får du betalt for å lage en snutt, eller mottar du gratisprodukter mot omtale, skal innholdet merkes som reklame. Kravet står i markedsføringsloven og gjelder alle som publiserer, enten du har 300 følgere eller 300 000. Forbrukertilsynet har samlet reglene i en egen veiledning om merking av reklame i sosiale medier, og den er kortere og enklere enn mange tror.

Dette er del 4 av Snuttskolen, serien vår for nye minifluensere. Forrige del handlet om redigering i CapCut. Denne gangen handler det om det viktigste juridiske grunnlaget du trenger: merking.

Loven skiller ikke mellom stor og liten

Markedsføringsloven krever at all markedsføring tydelig skal fremstå som markedsføring. Det finnes ingen nedre grense for følgertall og ingen unntak for nybegynnere. Publiserer du innhold du har fått betalt for, gjelder loven for deg fra første video.

Formatet spiller heller ingen rolle. Regelen er den samme for en snutt på 20 sekunder som for et blogginnlegg på 2 000 ord. Betaling eller andre fordeler utløser merkeplikt, uansett kanal.

Merkingen skal komme først

Forbrukertilsynets hovedråd er enkelt. Merkingen skal komme før det kommersielle innholdet, slik at seeren forstår at dette er reklame idet videoen starter. Ikke etter å ha sett den ferdig.

I praksis betyr det ordet «Reklame» eller «Annonse» synlig i starten av selve videoen og først i innleggsteksten. Skriv på norsk. Emneknagger som #ad eller #sponsored gjemt bakerst blant tjue andre er ikke tydelig merking. Et «samarbeid» i bioen holder heller ikke.

Plattformverktøyene er bare et tillegg

TikTok, Instagram og YouTube har egne funksjoner for å merke kommersielt innhold, for eksempel etiketten for betalt partnerskap. Bruk dem. Men Forbrukertilsynet er tydelig på at plattformens verktøy kommer i tillegg til din egen merking.

Grunnen er praktisk. Etikettene vises ulikt på ulike enheter, kan falle bort ved deling og er ikke alltid like synlige. Din egen merking først i video og tekst er det som sikrer at kravet faktisk er oppfylt.

Gratisprodukter utløser også merkeplikt

Mange tror reglene bare gjelder når penger skifter hender. Det stemmer ikke. Får du et produkt gratis, en tjeneste, en reise eller en rabatt mot at du omtaler det, har du fått en fordel som utløser merkeplikt.

Har du lest artikkelen vår om betalte innholdsoppdrag, vet du at oppdrag kommer i mange former. Tommelfingerregelen er grei: Har du fått noe av verdi i bytte mot innhold, merker du.

Ansvaret ligger hos begge parter

Merkeplikten hviler ikke på minifluenseren alene. Annonsøren har et selvstendig ansvar for at reklamen er merket riktig, uansett hvem som publiserer den. Forbrukertilsynet kan reagere mot begge.

For deg som skaper betyr det to ting. Du kan ikke lene deg på at bedriften «sa det var greit» uten merking. Og en seriøs annonsør ber deg aldri droppe den. Får du en slik forespørsel, sier den mye om hele samarbeidet.

Hos Minifluenser er beskjeden til nye minifluensere klar: «Tydelig merking svekker ikke en god snutt. Seerne vet utmerket godt at innholdet er betalt. Det de reagerer negativt på, er forsøk på å skjule det.»

Dette skjer ved brudd

Forbrukertilsynet fører tilsyn med reglene. Ved brudd starter det som regel mykt, med veiledning og krav om at merkingen rettes. Fortsetter bruddene, kan tilsynet fatte forbudsvedtak med tvangsmulkt, et beløp som forfaller hvis vedtaket ikke følges. Ved grove eller gjentatte brudd kan det bli overtredelsesgebyr.

Det er likevel ingen grunn til å miste nattesøvnen. Reglene er enkle å følge, og de fleste saker løses med en korrigering. Poenget er at det er lettere å merke riktig fra første publisering enn å rydde opp etterpå. Umerket reklame er da også en gjenganger blant feilene nye innholdsskapere gjør.

Snutter i bedriftens egne kanaler

På Minifluenser bestiller bedrifter snutter som de bruker i egne kanaler og annonser. Publiseres snutten som annonse fra bedriftens konto, fremstår den som reklame i seg selv, og bedriften har ansvaret for konteksten den vises i.

Deler du den samme snutten på din egen profil, gjelder merkeplikten fullt ut. Da er det din publisering, og merkingen skal først i både video og tekst.

Sjekklisten før du publiserer

Gå gjennom disse punktene før hvert betalte samarbeid:

• Skriv «Reklame» eller «Annonse» først i innleggsteksten
• Legg merkingen synlig inn i starten av selve videoen
• Merk på norsk, ikke bare med #ad eller #sponsored
• Slå på plattformens funksjon for betalt partnerskap i tillegg
• Merk også når du kun har fått gratisprodukter eller rabatt
• Avklar merkingen skriftlig med annonsøren før publisering

Hele veiledningen ligger åpent på forbrukertilsynet.no. Den er verdt ti minutter av tiden din.

Riktig merking handler til slutt om tillit. Annonsører ser etter minifluensere som kan reglene, fordi det er deres merkevare som står på spill. Og husk at betalingen fra merkede samarbeid skal inn i regnskapet ditt som all annen inntekt.

Vil du lage snutter for norske bedrifter, med ryddige avtaler der merking og rettigheter er avklart på forhånd? Søk om å bli minifluenser. Neste del av Snuttskolen handler om feilene nesten alle nye innholdsskapere gjør, og hvordan du unngår dem.