Feilene nesten alle nye innholdsskapere gjør

De fleste snutter som blir avvist eller ignorert, feiler på de samme sju punktene. Ingen av dem krever dyrt utstyr eller lang erfaring å rette. De handler om vaner, og vaner kan du endre allerede før neste opptak.

Dette er del fem av Snuttskolen, serien for deg som vil levere korte reklamevideoer bedrifter faktisk vil betale for. Denne gangen handler det om alt rundt selve videoen: åpningen, formatet, lyden, briefen og tålmodigheten.

Poenget kommer for sent

Den vanligste feilen er en lang oppvarming. «Hei, i dag tenkte jeg å vise dere» tar ti sekunder, og da har de fleste allerede scrollet videre. I korte videoer avgjør de tre første sekundene om noen ser resten.

Start med resultatet, påstanden eller problemet. Forklaringen kommer etterpå, til dem som allerede er interessert. Hvordan du bygger en åpning som stopper tommelen, gikk vi grundig gjennom i del én av Snuttskolen.

Mobilen ligger på tvers

Horisontal video hører hjemme på TV. TikTok, Reels og Shorts er bygget for stående format, og en liggende video ender som en smal stripe med svarte felter over og under. Bedriften som bestilte snutten, kan sjelden bruke den til noe.

Film i 9:16 med mindre briefen sier noe annet. Noen bedrifter ber i tillegg om et kvadratisk eller liggende klipp til andre flater, men da står det i briefen. Dette er uansett den enkleste feilen på hele listen å rette: Snu telefonen før du starter opptaket.

Dårlig lyd jager folk vekk før dårlig bilde

Seere tilgir et skjevt bilde og en litt mørk stue. De tilgir ikke sus, ekko og kjøkkenvifte. Lyden er det første som avslører en fersk minifluenser, og det siste mange tenker på.

Spill inn i et stille rom med gardiner, tepper eller en sofa som demper ekkoet. Hold telefonen nærmere munnen enn du tror du må. En enkel myggmikrofon til noen hundrelapper løfter snutten mer enn et kamera til titusener. Lys, lyd og innstillinger går vi dypere inn i i del to om å filme med mobilen.

Du låner andres stil i stedet for din egen hverdag

Mange nye minifluensere hermer etter amerikanske reklamevideoer. Samme tonefall, samme fakter, samme fraser. Resultatet ser ut som reklame, og reklame er akkurat det folk scroller forbi.

Bedriftene betaler for det motsatte: en ekte person i en ekte norsk hverdag. Kjøkkenbenken din, dialekten din, turen til jobb. Du skal ikke spille en rolle. Poenget er at folk kjenner seg igjen. Hva bedriftene faktisk ser etter når de velger folk til oppdrag, har vi skrevet mer om i Hva ser annonsører etter?

Fem videoer er ikke en ærlig test

Mange lager tre til fem videoer, synes resultatet er flaut og gir seg. Men de første videoene er øvelse, ikke fasit. Hopper du av der, slutter du rett før det begynner å løsne.

Sett deg et konkret mål: tjue snutter før du feller dom over deg selv. Velg en fast dag i uken for innspilling, så blir det rutine i stedet for skippertak. Se video nummer én og video nummer ti etter hverandre, så ser du selv hvor fort det går fremover. Hvordan du kommer i gang helt uten følgere, står i guiden vår om UGC i Norge.

Briefen er ikke et forslag

Når en bedrift bestiller en snutt, følger det med en brief: hva som skal sies, hvor lang videoen skal være, og hva som må være med. Likevel leveres det stadig snutter der halve briefen mangler. Det er den sikreste måten å miste neste oppdrag på.

Les briefen to ganger før du filmer, og en gang til før du leverer. Er noe uklart, spør før opptak i stedet for å gjette.

Erfaringen fra plattformen er entydig: «Snuttene som får retur, er sjelden dårlig filmet. Det vanligste er at briefen ikke er fulgt. En helt alminnelig video som treffer briefen, slår nesten alltid en flott video som bommer på den.»

Sjekk kravene før du trykker send

Den siste feilen skjer i siste sekund: levering uten kontroll. Feil lengde, feil format eller manglende merking betyr retur, og retur betyr ekstra runder for både deg og bedriften.

Gå gjennom denne listen før hver eneste levering:

• Er videoen stående, i 9:16?
• Kommer poenget innen tre sekunder?
• Høres stemmen din klar ut, uten støy og ekko?
• Er alle punktene i briefen dekket?
• Stemmer lengde og filformat med bestillingen?
• Er reklamemerkingen på plass?

To minutter med denne listen sparer deg for dager med venting på en ny runde.

Feilene er startstreken, ikke dommen

Alle som lager snutter i dag, har gjort de fleste av disse feilene selv. Forskjellen på dem som lykkes og dem som gir seg, er ikke talent. Den ligger i å rette én feil om gangen og fortsette å levere.

Vil du øve med ekte oppdrag? På Minifluenser bestiller norske bedrifter snutter fra vanlige folk, med tydelig brief og pris per video fra 2 990 kr. Plattformen er ny og åpner gradvis for flere. Søk om å bli minifluenser, så får du ordentlige briefer og ærlig tilbakemelding fra første oppdrag.